2023年1月–除旧迎新，甲辰龙年翩然而至。德国奢侈品牌MCM以生肖“龙”为灵感，将传统文化融入虚拟化艺术表达，推出“震鳞九子”龙年限定数字藏品。“龙”在中国文化中代表着吉祥、顺意，古人以“震鳞”代指龙，“震鳞九子”寓意九个对新一年的美好祝愿。MCM秉承乐于创新的品牌精神，将无际创想潜入时空艺境，传统与现代、虚拟与现实相碰撞，婉若游龙打破层层桎梏，彰显无界艺想。
MCM邀请到著名甲骨文、金文研究学者高有鹏教授，以甲骨文为范本创作了九个以 “龙”文字作为原型的书法作品；并同著名策展人、国家级文化传承人韩朝教授艺术指导，呈现龙年限定数字藏品。“震鳞九子”数字藏品的推出，进一步细化品牌数字化世界，从而带动线上平台影响力，持续向消费者提供社交化和数字化创新体验，从而加快推进MCM数字化营销与电子商务及全渠道运营战略。
由左至右：飞龙在天、双龙戏珠、凤表龙姿
由左至右：龙韬虎略、见龙在田、龙凤呈祥
震鳞九艺，各有不同。九个“龙”文字依据象形特征，隐喻不同的美好期望。“龙凤呈祥”中日、月、天地人三者呼应，代表和睦安康；“双龙戏珠”，爱情由此而生；再比如“凤表龙姿”婉若一只舞动的凤凰，寓意安宁美好。九个文字与水流、竹木、花草、岩石、羽毛、珍珠等自然万象相连，通过对中国传统文化的回溯和致敬，表达人们对未来一年的美好希冀。
由左至右：蛟龙得水、矫若惊龙、乘龙九霄
结合“震鳞九子”的美好寓意，MCM更将九个“龙”文字融入传统结绳技艺中，推出MCM龙年限定手绳。MCM长久以来关注艺术领域发展，此次龙年手绳制作，更将中国传统民间手工艺带到台前，推动民间手工艺的传承，并支持手工匠人生产经济。
MCM“震鳞九子”龙年限定数字藏品将于1月12日于HOTDOG App 独家发售，1月5日起即可开启线上预约。成功收藏“震鳞九子”数字藏品的专属持有者，和同步获取一件龙年限定手绳。届时在MCM线下精品店以及线上官方旗舰店购物，并关注MCM官方微信公众号，也有更多机会获得龙年限定手绳。
MCM品牌渊源
MCM 于 1976 年诞生在德国。不同于传统奢侈品牌，MCM专注于功能性创新设计，为 20 世纪 70 年代慕尼黑提供奢华生活用品与皮具配件。如今，MCM 秉承创新多样的文化传统和时代精神，不问年龄和性别，不落传统巢臼，为具有独立思想的现代旅行者和数字游民开创奢华生活的表达方式。 MCM目前在43个国家拥有584家门店，分布于慕尼黑、柏林、苏黎世、伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、香港、上海、北京、首尔、东京、中东等中心城市。
高有鹏
历史学博士，上海交通大学教授，博士生导师，百家讲坛主讲人。中国甲骨文、金文研究第一人。
韩朝
中国茶学，香学文化国家级文化传承人，上海交通大学特聘教授，河南大学客座教授，艺术策展人，王国平艺术馆全球首席策展人。
