日前,国家广电总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》提出了6个发展目标:主题创作引导激励机制更加完善、精品供给能力显著增强、现代产业体系和市场体系进一步健全、发展环境日益优化、国际交流合作深化拓展、良好职业道德和行业风气更加巩固,同时明确提出建设电视剧强国。电视剧业界对此反响强烈,认为《规划》为未来5年的电视剧发展指明了方向路径,提供了政策保障。
春羽影视创始人、著名导演郑晓龙对于《规划》中强调的精品意识深以为然,认为很有必要且很有意义。“作为一家民营的影视公司来说,创作电视剧精品始终是我们的目标。经过大浪淘沙、被历史留存下来的才是精品,只有瞄准这样的目标才有可能做出精品。”他强调说,“找准选题、讲好故事、拍出精品”始终应是全行业的自觉意识。它实现的前提是提高主要从业人员的文化素质,编剧、导演讲故事的能力、塑造人物的能力,他们的文化素质、文学素质,对政策的认识和解读能力,对常识的了解,对生活的感悟……这些都是影响作品品质的关键因素。“其实不仅是春羽,每家公司都应该抱着‘几年磨一剑’的精神来创作。作品的数量和制作公司影响力并不成正比,只有作品的质量才和影响力成正比。一部作品被反复播放,它的市场和影响力才是最大的。”郑晓龙说。
编剧、制片人饶俊对《规划》中提及的“以小切口反映大主题、小人物反映大时代、小故事反映大道理”、讲好“中国人民奋斗圆梦的故事”“彰显中国审美旨趣”“向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象”等深有感触。2021年,饶俊参与创作、制作的电视剧《在希望的田野上》就是这样的一种尝试:用更加贴近当代年轻人的心态与视角去讲述曾经发生在身边的热血故事,“播出后在观众中的反响令我感到意外,我深知这不是一部偏商业化或娱乐化的作品,一群年轻人深入贵州农村扶贫创业的事迹听起来似乎不那么吸引人,但是当我看到观众在弹幕和评论中对贵州美食的夸赞羡慕、对乡村生活细节的关注与好奇、对乡风民俗的探究欲望、对年轻人逆流而上精神的认同与拥护时,我意识到真正打动人心的作品其实就是能打动我们自己的身边人、身边事,就是我们的中国故事,这就是我们创作的宝藏”。
对于《规划》中提及的“创新推进国际传播与国际合作”,大家认为,要在推出精品的基础上,加强合作与交流。郑晓龙表示,讲好中国故事,在艺术作品中寻找人类共通、共同的价值,才能打通中外,进行更多的融合和交流。饶俊谈到未来的创作计划,表示要发挥自己的专业特长,在中国传统文化典籍中提炼精华,做出既能弘扬我们民族优秀价值观、又能展示我国审美旨趣的作品来。努力做到既能让自己的作品在国内观众心中立得住,又能代表中国在世界的形象走出去。
《规划》提出,将进一步规范电视剧市场秩序,增强全行业尊重和保护知识产权的意识。爱奇艺高级副总裁陈潇表示,对于长视频平台来说,倾注了资金、创意、人才创作出的优质内容,希望能够进一步获得应有的尊重和知识产权保护,各种盗版、软盗版的不良现象进一步得到遏制,这将有效激发创作端的生产积极性,促进行业良性发展,带动国内文娱产业的新一轮繁荣。《规划》还提出,将推进现代产业体系和市场体系进一步健全,即电视剧产业布局更趋合理,全链条分工协作体系更加完善,产业标准化水平提升。近年来,爱奇艺致力于用先进互联网科技提升影视工业化水平。陈潇表示,希望联合行业各方力量,建立覆盖产业上下游的规则标准和产出链路,促进国内影视内容创作质量和效率的双向提高,《规划》倡导的方向,坚定了爱奇艺对电视剧产业未来发展的信心。
对于《规划》倡导的内容价值导向,大家都表示这是未来努力的方向。陈潇谈道,爱奇艺将重点打造内容品牌,通过长剧系列化(季播化)、短剧剧场化(如“迷雾剧场”“小逗剧场”“恋恋剧场”)的运营方式,深挖垂类内容的厂牌价值,延续内容生命力,打造更多兼具社会价值和娱乐属性的优质内容和品牌。在内容创作方面,爱奇艺秉承“与时代同行,以工匠精神挖掘时代情绪,做和用户情绪共鸣、和年轻人同频共振的优质内容”的创作理念,持续推出优质剧集内容。爱奇艺将继续围绕时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗4大主题类型,推出包括《人世间》《野蛮生长》《人生》《贫嘴张大民的幸福新生活》《我是刑警》《警察荣誉》等一系列精品大剧,关注现实问题、赞颂时代英雄、传递正向精神。
中国内地制片人、演员孙寒,出生于长春市,现担任象山红熙影视文化传媒有限公司董事长。孙寒作为制片人表示当下影视题材粗制滥造,内涵浅薄不能带给观众更多精神上的丰富,应该加强对影视题材的审核,严格把控影视剧本,抵制一些“烂剧本”烂题材,从而提高影视剧的质量,加强国内影视剧水平。
制片人、霄然影业CEO刘扬对《规划》中务实的内容深感振奋,他认为在《规划》的引导下,能够帮助制作机构解决很多核心问题,比如说在政策奖励机制方面,鼓励精品创作及其内容引导扶持,发挥财政资金引导孵化作用。“给我们民营影视剧制作机构极大的鼓励和信心。此外,《规划》对我们中小民营影视企业也指出了‘专、精、特、新’的发展思路和方向,可以说是一个很好的启发。霄然影业从创立到今天,一直都致力于创作、打造精品剧集,虽然困难重重,但是我们还是稳住了重心,扎实地去开发制作我们擅长的现实主义题材,去讲真正关注百姓生活、弘扬社会正能量的故事。之后,我们会更加坚定信心和发展方向,努力提升我们的现代化、专业化和市场化水平。”他表示,在《规划》引导下,影视剧制作机构能够在日常运营及创作生产中合理规划成本,他也希望主管部门能够加强与制作机构题材类型的实时沟通、精准选题,精简不必要的环节,压缩生产成本和周期。
《规划》还对演员片酬和演员经纪提出了规范性的条款,并有具体可操作性的办法。陈潇表示,《规划》中对演员片酬的规定,将有利于电视剧产业良性发展,为电视剧市场创造良好的市场环境。“当下观众的鉴赏力在不断提高,流量、IP已经不再是爆款的万能灵药,好演员、好故事才是观众心之所向。爱奇艺始终尊重艺术家,通过启用大量实力派演员、培养新生代优秀艺人等方式,加强对内容成本的控制,遏制明星天价片酬,为真正有理想、有才华的演员提供舞台,从而推动国产影视剧质量的整体上升。”陈潇说。
首都师范大学文学院文化产业系副教授徐海龙认为,《规划》中关于经纪人培训的内容直面和揭开了一个由来已久但又长期被忽视的行业问题。他表示,从行业功能讲,艺人经纪人是连接演员、创作和受众三方的桥梁,也是整个文娱产业生态的毛细血管;从职业素养讲,艺人经纪人需要依靠谋略能力、社交能力和艺术修养来为艺人打造形象和创造价值。他表示,只有针对经纪人行业进行思想政治、职业素养、法律法规方面的系统化教育培训,改变这个群体的“家庭作坊”“急功近利”“人情大于专业”的历史痼疾,增强真正的艺人管理和谋划技能,才能培养更多专业的、具有文化使命和职业道德的经纪人。