Z世代,1995至2010年间出生的年轻人群,正在成为新消费品牌的“通关密语”。根据麦肯锡咨询公司发布的报告,Z世代约占中国总人口的15%,将成为国内消费的下一个增长引擎。对个性化的追求、对多元文化的包容与信息获取效率的提高,使得Z世代的消费喜好倾向于更潮、更有趣和更理性。

这些鲜明的消费特征体现在了Z世代吃喝穿用的方方面面:“穿”,得符合新时代新标准——舒适、潮流、做自己;“用”,则看重高性价比,从头到脚的精致、懒人居家方式亦不可或缺;“吃”,既偏爱方便快捷、重口味,又追捧健康零食;小酌一杯低度酒也是其乐无穷,饮料上,什么是潮流就选择什么。

近年来,作为一直引领年轻潮流文化和深受年轻人喜爱的品牌,"真茶真柠檬,够真才出涩"的维他柠檬茶,活跃在年轻人津津乐道的电音、游戏、二次元、国潮等领域,与年轻群体真诚互动,通过实力创新营销为年轻人带来新奇、好玩的新体验。

在口味上,维他柠檬茶自创立以来就坚持精选优质红茶,原叶现萃,让茶汤保留涩味又保留茶香,同时甄选真柠檬提炼,搭配出出涩、激爽、酣畅过瘾的口感,为选择茶饮的年轻人带来惊喜的味觉体验。

为了迎合Z时代消费者对多重口味的需求,维他茶产品不断扩宽研发边界,逐渐形成了“真茶+真果汁”的研发思路,目前形成了包括柠檬茶、蜜桃茶、气泡茶在内的丰富产品矩阵。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾提出,伴随单身经济兴起,“一人份”、小包装的食品饮料亦会迎来较大市场。零售企业加码相关产品,在减少食物浪费的同时,也是产业端匹配消费核心需求的一个重要举措。

维他柠檬茶净含量250毫升的包装设计十分巧妙,小小一盒,方便携带,在出游时放在箱包中或揣在口袋里,节省空间更能解放双手。此外,相对消费者对常规杯型习以为常,纸盒包装的更为小巧可爱,增添很多新鲜感,也契合了年轻人喜欢拍照打卡的社交属性。

随着Z世代成为消费的主力军,他们经济能力和消费能力日渐提升将逐渐打开茶饮市场的天花板。未来,维他柠檬茶将会要积极主动探索Z世代后浪们的消费观,充分挖掘Z时代的市场潜力。