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比音勒芬再度携手知名国潮IP “匠心之作”建立品牌口碑新风向
发布时间:2022-08-24 11:11:26 点击率:139

距离被称为“国潮兴起”的2018年,已经过去了近四年。如今“国潮”仍未过时,且犹如一股不断翻涌,不断壮大的波涛,席卷至我们生活的方方面面。在消费领域,品牌与国潮大热IP的强强联合,更是迸发出无穷的活力,梦幻联动层出不穷。

2022年秋季,高端运动服饰品牌比音勒芬再度携手故宫宫廷文化IP,推出联名系列的非遗苏绣设计款——瑞虎佑福!辅以四大名绣之首的苏绣技艺,将中华民族的优秀文化、非物质文化遗产技艺与高尔夫运动时尚相结合。

与哪些大热的“文化元素”合作?比音勒芬经过了深思熟虑。紫禁城,作为明清两代最具标志性的建筑群,文化的载体,成为一处凝固的历史。代表一种独特的艺术成就,代表中华传统文化最璀璨的部分之一。苏绣,是中国四大名绣之首,也是第一批被列入国家级非物质文化遗产名录的传统技艺。起源于苏州,苏绣的历史最早可追溯到春秋时期,至今已有二千多年。本次比音勒芬更是邀请了非遗苏绣工艺传承人,人称“姑苏绣郎”的张雪亲自操刀,诚意十足。

《瑞虎佑福》非遗苏绣特别设计款,以故宫博物院馆藏文物《徐悲鸿虎图轴》为灵感,结合汉·王充《论衡·恢国》的“一代之瑞,累仍不绝。此则汉德丰茂,故瑞祐多也”,并用苏绣技艺演绎。松树长绿代表长青长寿;葫芦谐音福禄,蕴含着子孙万代福禄双全;老虎寓意吉祥,身上背着葫芦宝瓶,宝瓶上方有一把斧头,寓意福上加福……整幅作品运用了小齐针、切针、缠针、湿毛针、套针、格纹针、专利针法等等二十多种不同的苏绣针法,一层一层,纵横之间,彰显匠心之心。瑞虎佑福,以针为笔,以布为媒,寓意吉虎迎岁、山河升平、祥瑞辐辏。

在本季产品里,比音勒芬留下的不仅仅是一个品牌符号,更是彰显了“工匠精神”。以中华技艺之精,体现中华文化之美,比音勒芬选择继续与知名国潮IP——“故宫宫廷文化”跨界联动,通过苏绣技艺加以体现,这是一次在国潮IP领域极具影响力的合作。不仅影响着中国消费者的审美,更是以绝对的文化自信,向世界传递着那份中国独有的优雅大气。从品牌的角度来看,中国风不是简单的中国元素叠加,而是与品牌文化底蕴相融合。大到产品理念,小到产品名称,给消费者一种跨次元结合的新鲜感。而这也能极为快速的建立品牌在消费者心中的口碑。比音勒芬明白,天道酬勤,用心做好产品的品牌总归能出圈,出彩。

国潮品牌的崛起,是我们国家经济实力崛起背景下快速实现的。国潮品牌是将传统优秀的文化推向消费市场,因此市场的扩大是伴随着消费者文化认同的。随着诸如比音勒芬此类优秀的民族品牌,推出的国潮系列IP不断升级,未来国潮所蕴含的中华文化将会走向全球,影响世界。

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