9月24日，天猫国际《母婴孕产白皮书》、《分龄营养白皮书》（以下简称《白皮书》）发布暨趋势峰会在杭州举办。

年轻一代育儿群体观念更新，对母婴产品的需求升级，使得中国母婴市场近年发展迅猛。而其中孕产类目是母婴行业增速最快的一个细分市场。

伴随儿童营养品市场的稳步增长，科学育儿的观念成为主流。不同年龄的儿童，需要针对性的营养补充，分龄营养的理念逐渐成为消费者的共识。上个年度，天猫国际婴童营养品市场达到45%增速，钙铁锌、维生素、DHA、益生菌增长显著，叶黄素、乳铁蛋白呈倍速增长。

聚焦当下，新一代父母身上有哪些明晰可见的群体特质和行为偏好？如何透过他们的细分需求精准挖掘品类机会？从产品创新到品类进化，孕产各细分赛道还有多大想象空间？

《白皮书》为这些关键问题提供了权威数据和观点支持。《白皮书》指出，随着母婴家庭营养补充意识的提升，以90/95后为代表的新生代父母愈发意识到科学、分龄营养对儿童身心健康的重要性，他们更愿意为科学、高效的母婴营养买单。

孕产消费周期并非随着宝宝出生而结束，新手妈妈在产后修复、身体护理等消费需求的潜力逐渐释放。《白皮书》指出，越来越多的新手妈妈也开始热衷形象管理，在护肤保养方面投入更多关注与支出，更注重自我关怀与呵护。

婴幼儿时期是儿童体格生长和智力发展的关键时期，从孕育早期到婴幼儿生命早期，再到儿童生长发育期，不同年龄段的孩子面临着不同的营养发展挑战，诉求不尽相同。保证婴幼童的健康成长，需要按照各成长阶段不同的营养侧重点，进行科学合理的营养素摄入。而新生代家长对孩子成长发育和营养补充需求也变得更加多元化，推崇分龄精细化科学育儿。

从孕期悦己消费，到分龄营养、低敏育儿，更细分的消费趋势驱动整个母婴孕产行业全面增长。

天猫国际母婴行业面向新商推出五大激励政策，包括激励升级，新店成交达标返佣、同主体开店共享保证金；营销升级，为新品牌量身定做开业资源包、主推新品7日速爆；渠道升级，淘客、百亿补贴、逛逛、直播全渠道冷启激励；服务升级，包括资费减免、供应链降本提效；分销升级，多渠道分销，一货一仓通三端。

不只是提供激励政策，更是为品牌找到生意机会、快速冷启动、提升品牌经营能力提供全方位扶持。作为国内领先的跨境进口电商平台，天猫国际将携手品类商家，首发更多头部新品，加码行业标准化和品类营销教育，继续共建分龄营养、悦己孕育等趋势赛道，为消费者带来更多科学有效的母婴孕育产品。